为了推广一款传统糕点，五芳斋将1989年拍摄的纪录片进行了重新剪辑、策划非凡体育登陆，然后有了一本正经的年代画面加上调皮文案的组合，“爸爸的爸爸的爸爸吃过，妈妈的妈妈的妈妈也吃过”“上端保温杯，下穿秋裤的90后老人养生食用”……一键穿越80年代，转发、点赞、刷屏，网友们彻底“服了”这支广告。

　　出其不意，剑走偏锋，品牌的差异化瞬间凸显。随着互联网时代的信息大爆炸，大众对于品牌展现形式的包容度越来越高，80后、90后正成为中国消费市场的主导力量，他们喜欢新奇、个性化的产品，所以，保守也就当下老字号品牌，乃至传统产业寻求生存和拓展的阻碍。从建设生产基地，产销一体化运营，走标准化、规模化道路，到建设原料基地，配套完整的服务体系，布局全国，五芳斋的这条成长道路正是传统茶产业正在经历和完善的运营模式，同样重视原料的双方，分别为产品的“灵魂”给予这样的诠释。

　　五芳斋的这支广告片在推出时也是备受关注，运用拟人的手法将大米玩出了“超现实魔幻主义”，令人记忆深刻。当然，传统茶业的广告片体现原料基地生态的画面也是十分具备美感，航拍茶园大气之美，特写茶叶形态之美，水墨风、商务感，一切都没问题，但诟病就在于当这支广告投放在整个市场中时，就会发现大家都在用这套法则，而在消费者看来茶园一般无二。

　　五芳斋的强悍之处在于，既符合当下人民群众的喜好，又不丢失老字号品牌精雕细琢的匠心和时光故事。重阳节广告如此，《白白胖胖才有明天》也是如此。

　　消费者在面对什么样的环境？随着大众媒介的不断发展，主动或被动接收到的广告信息轰炸式地充斥着我们的生活，堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强，广告效果也直线下降，品牌须知“曲线救国”。品牌文化不能强塞给消费者，要让他们主动产生兴趣，继而开始了解品牌故事，最终转化为购买力。广告就是引发消费者兴趣的重要手段。

　　中国茶文化底蕴深厚，源远流长，强大的基因也为茶行业的发展带来了壁垒，广告主给品牌拷上传统文化枷锁。

　　传统文化的本身不是枷锁，但传统文化的“表象形态”和“程式结构”对现代性的表达或表现而言才是枷锁，我们所面对的行业现象是品牌特性落后于时代。他们给茶叶烙上了传统的标签，画了一个框来保护自己，而忽略了产品、品牌的更多可能性。

　　与中国一样，日本有着深厚的茶文化基因，这个民族，既尊重传统，又追求极致，茶道的仪式感极强。广告《茶语》就讲述了一个追求茶道极致的故事。

　　这是一支很有温度的广告非凡体育，有制茶人对产品钻研的温度，有妻子守护丈夫理想的温度，台词很少，品牌露出也只在最后的落幅，却能够深入人心。

　　前半段励志，后半段搞笑。虫妈妈带着虫宝宝一步一步艰难地爬到茶树梢头，却发现芽叶刚刚被采茶工摘下，一人与两虫对视。

　　Twinings川宁茶始于1706年，是英国最古老的茶。1837年英国皇室维多利亚女王颁布第一张“皇室委任书”，川宁茶被指定为皇室御用茶，一直被沿袭至今。它的这支广告走的是十足的内心戏——“回到自己身边”。用二位动画和干净的色彩，以海上的浪涛比作生活中遇到的种种波折，上岸之后则归于平静。意境唯美是广告最大的特点，唯一出现与茶相关的内容就是最后的一组喝茶镜头。

　　Herbaria袋泡茶广告可以说是最大胆的茶叶广告。这支名为“淹死你的恐惧”的广告，把德州电锯杀人狂、小丑等经典恐怖片角色用茶包绑着淹死在水中，以此来表达茶能平缓紧张情绪的功效，传达战胜自己的恐惧的态度

　　世界第一则电视广告出现在1941年的美国，而中国的第一则电视广告出现在1979年1月28日（农历大年初一）。当日，上海电视台宣布“即日起受理广告业务”，并播出了“参桂补酒”广告，这是我国第一条电视广告，揭开了中国电视广告史册的第一页。

　　香港《大公报》曾为此刊登：广告犹如一身长笛，标志着中国经济巨轮开始起航。初期的电视广告犹如金手指一般，为企业主带来直接的经济效益。发展至今，广告已经呈多元化发展格局，产生了很多新的广告形式，风格各异，流派众多，注重色彩感和层次性。

　　品牌的真正战场在那些没有购买，或购买次数很低的消费者。这些消费者的购买随机性更强，更可能买竞争品牌。

　　在信息单一的年代，看见了“雕牌”洗衣粉的广告，所以就记住了洗衣粉可以选择雕牌。在信息碎片化的时代，看见的洗衣粉广告会有超能、立白、汰渍……品牌就开始通过广告争夺消费者的第一联想，区别同质化产品，占据轻度消费者的心智（一个品牌在人脑海中可以被主动回想起的能力），让这个品牌的信息更加容易在脑中获得，这样消费者在需要该品类产品时，更容易就可以提取出品牌的信息，产生购买。

　　中国古代，关于茶最早的广告形式大抵是些叫卖、幌子、招牌等，并无现今我们所认知的承载于各种媒介上的广告。

　　世界上刊登在报纸上的第一条规范的纸质广告是在1658年的英国，也是最早的茶叶平面广告。一则售茶的广告刊登在伦敦一家名为《公报6》（9月23日至30日刊号）的新闻周刊，“那种极好的，受到所有医生认可的中国饮料，中国人称它为茶(Tc广告宣称:ha)，国家称作武(Tay)或堤(Tee)，现在萨潭尼斯海德咖啡馆有售，地址位于伦敦皇家交易所附近的斯威汀润茨街”。这则广告在报纸上刊登了一个星期之久。

　　美国最早的茶叶广告出现在1712年。有一波士顿人在该地的报上刊登广告说“现有极佳的绿茶出售，地点在橘树附近本人家中”。

　　1907年当中国茶业协会成立的时候，在中国的英国茶叶公司及其伦敦办事处就开始联合宣传中国茶叶。其宗旨是保护印度、锡兰茶威胁下的英国市场，使之加深一种认识，即饮中国的绿茶对的伤害性较小，因为它不像英属各地生产的茶叶含有强烈的刺激性。

　　到了21世纪，企业主们依然在“促进健康”的层面上徘徊，围绕茶的品质、口感、产地展开，大部分的文化诉求点都还停留在产品本身自有的属性上面。面对主流消费群体迁移更变的市场现状，茶企的“不思变”等同于一个危险信号。根据世界第二大市场调研公司凯度的《2017中国城市新消费者趋势完整报告》显示，中国现在的主流消费者是更加自信的个体。他们在消费行为上注重自我表达，追求品质和便利，不再从众。即消费升级。

　　消费升级的主要逻辑在对生活质量的提升上，一方面顾客愿意稍微多花一点钱去提升品质，在购买时追求更合理的平衡：好的产品与合理的价格搭配；另一方面也是市场上大部分的品牌已经尝试过了，对“新”这件事要求更多。这就要求企业应当“思变”。尤其是对于茶叶这样的传统产业而言，通过产品属性告诉消费者“你为什么要喝茶？为什么要喝我们家的茶？”太过泛泛而谈，这是一个品类优势而非品牌优势。

　　传统茶产业向新兴商业模式的转型需要不断寻求改革与创新，大胆尝试，勇于创新， 在消费者心智层面和竞争者拉开差距，创造一个活跃的竞争环境。返回搜狐，查看更多